Çıktı Labubu, sınır ötesi e-ticaret, markanın küresel olarak ön planında
Çıktı Labubu, sınır ötesi e-ticaret, markanın küresel olarak ön planında
Kör kutuların açılış rüzgarı yurtdışına üfleniyor ve en sevdikleri tasarımları açamadığı için çöken birçok insan da var . Labubu, yurtdışında popüler hale geldi ve birkaç on dolarlık perakende fiyatı olan birçok koleksiyoncu, eBay gibi platformlar bulmak için premium kaynaklar bulmak için bir kez daha harcamak isteyen birçok koleksiyoncuyu, sadece toplama veya satın almak için premium kaynaklar bulmak için fiyatları harcamaya istekli hale getirdi.
Pop Mart, 2024. 'da Labubu ile kendisi için bir isim yaptı, Labubu'nun Monsters Serisi, 2024'te Bubble Mart'a gelirde 3 . 04 milyar yuan, yıllık%726 artışla, şirketin en karlı IP'si oldu.
Ve şimdi, bu IP, Bubble Mart'ın 2024'te küresel pazarını . etkilemek için güçlü bir araç haline geliyor, şirketin denizaşırı geliri 5 . 07 milyar yuan, yaklaşık% 40'ı oluşturarak, 2023. ile karşılaştırıldığında% 375.2 büyüme sağlıyor ve bu hala veri seviyesinde.
Bu yılın Mayıs ayında, Labubu'nun satın alınması üzerine Londra'daki bir alışveriş merkezinde bir kavgadan sonra Pop Mart, Labubu'nun İngiltere'deki satışlarının askıya alındığını duyurdu ve Haziran ayına kadar İngiltere mağazalarından "herhangi bir potansiyel güvenlik sorununu önlemek", ancak kamuoyu genellikle bunun piyasa talebini daha da teşvik edeceğine inanıyor {{1}
Bu arka plan hikayesi, herhangi bir tür bir film, televizyon veya oyun ürünleri türev olmadan basittir ve mümkün olan en büyük ölçüde sembolize edilir - herhangi bir bölgesel, kültürel veya sosyal duygusal projeksiyon taşıyabilen bir tüketici ürünü . {Labubu eşleştirme "veya" labubu dönüşümünün "labubu dönüşümü" nin, her ikisi de en içsel olarak 2 {labubu dönüşümünün videolarını bulmak kolaydır. Tüketicilere "yaratıcı alan" sağlayan modaya uygun oyun, . çemberi kırma potansiyeline sahiptir.
Aynı zamanda, Labubu'nun olağanüstü popülaritesi, medya raporlarına göre . dağıtım kanallarına da dikkat çekti, bubble mart'ın Alibaba'nın Aliexpress'e resmi girişi, Aliexpress oyun kategorisinde sürekli olarak birinci sırada yer aldı ve Aliexpress oyun kategorisinde birinci sırada yer aldı.
Yurtdışında 618 alışveriş festivalinden önce, "Labubu", Aliexpress'te en iyi arama terimi olmak için artmış ve tüketicilerin gerçek ürünleri satın alması için popüler bir kanal haline gelmişti .
Platformların ve markaların küresel perspektife ortak girişi, tüketim ve kültürün sınır ötesi yayılması için ikili bir fırsata işaret ediyor .
01. Bubble Mart'ın "gerçek önerisi"
Karikatür karakterleri ve kültürel semboller dünya çapında popülerdir ve Labubu, Japonya'daki Sanrio Corporation'ın amiral gemisi ipini Hellokitty'ye kolayca hatırlatır . Aslında, 2024, Hellokitty IP'nin doğumunun 50. yıldönümünü işaret ediyor ve Labubu, 2024'te 2024'te parlak bir eğilim gösteriyor, yavaş yavaş parıldıyor, yavaş yavaş eski bir eğilim gösteriyor, yavaş yavaş eskiden parıldıyor, yavaş yavaş bir eğilim gösteriyor, yavaş yavaş bir eğilim gösteriyor.
Google Trends verilerine göre, Labubu'nun arama popülaritesi geçtiğimiz yıl hızla büyüdü ve JPMorgan'ın bir araştırma raporuna göre Mayıs ayında Hello Kitty'yi aştı, Hello Kitty lansmanından bu yana 8 $ . 45 milyar perakende satış biriktirdi; 2019 yılında başlatılan Labubu'nun satışları, 2024'te 3 milyar yuan'a ulaştı ve ikincisinin potansiyelini gösterdi.
Ancak, iki 'dönem IPS' . Hellokitty'nin ticarileştirme yollarında önemli farklılıklar vardır, istikrarlı bir gelir yapısı ile bir yetkilendirme modeline dayanır ., cüzdan, mücevher, oyuncak vb.
Labubu'yu başlatan Bubble Mart, kendi kendine işletilen kanallara büyük önem veriyor ve kör kutu açılış oyunu ve tanınmış markalarla işbirlikleri ile etkisini genişletiyor . Bu, Bubble Mart'ın denizaşırı pazarlarda yüksek tanınmasının önemli bir unsuruna yol açar: marka veya başka bir deyişle, genuin IP'nin kendisinin varlığı, genuin IP'nin varlığı, genuin IP'nin varlığının varlığıdır.
Son on yılda, Çin, AliExpress, Shein ve Temu gibi sınır ötesi e-ticaret platformlarının yükselişiyle, evsel işletmelerin pazar genişlemesini hızlandırmasını ve küresel tüketicileri çekmesini isteyen bir dünya fabrikasından yavaş yavaş dönüştü .
Bununla birlikte, "marka çıktısı", eski zamanlarda küresel .} yurtiçi işletmeler sürecinde her zaman nispeten eksik olmuştur, uluslararası pazarın "taklitçi" ihracat ürünlerinin klişesi vardı ve şimdi yerli işletmeler yurtdışına giderken yüksek taklidi ve belirsiz marka imajı gibi sorunlarla karşılaşabilir .
Örneğin, Tayland'daki "Li Gui Store" Luck Coffee'nin anlaşmazlığında, sahte mağazalar, logo grafikleri, yazı tipleri ve renklerin kapsamlı "taklit", logo oryantasyonu ve renk eşleşmesinde, marka korumasının farkındalığına sahip olduğumuz küreselleşmenin temelini oluşturan, logo oryantasyonu ve renk eşleşmesinde sadece küçük farklılıklar gerçekleştirdi. değer .
Pop Mart'ın benzersizliği, sadece fiziksel malları değil, aynı zamanda daha derin duygusal ve modaya uygun kültürel anlatılar satan temel iş modelinde yatmaktadır . Bu, doğal olarak kalite kontrolü ve marka imajı bakımına daha fazla vurgu yapmakla kalmaz, diğer bir deyişle, tüketiciler de fiziksel ürünler satın almakla kalmaz, aynı zamanda genuin ürünlerinin sembolik değerini {{1} {
Sahte malları reddetmek ve gerçek ürünlerin benzersiz değerini vurgulayan kanal dağıtımı doğal olarak marka anlatısının önemli bir parçası haline gelir .
Tiktok gibi denizaşırı sosyal medya platformlarında, "lafufu" sık sık aranıyor, bu da "labubu" .}} { 9.77 (yaklaşık 7.5 USD), Bubble Mart üzerindeki aynı boyutta orijinal ürünün resmi fiyatı SGD 24.9.
Shopee'deki birçok Lafufu stili, SGD 0 . 60 kadar düşük fiyatlandırılır ve bir yer almak için sıraya girmeyi gerektirmez.
Veya eğilimler ve toplum kültürü için aşırı bir özlemden kaynaklanabilir; Veya resmi mağazaların bir seferde saatlerce sıraya girmesi, öngörülemeyen stoklamalar, sahte ve taklit ürünleri, piyasada kaçınılmaz olarak dolaşan ve hatta IP'nin anlatı sistemini mizahi bir şekilde yapısökümle yapılabilir .
Bu noktada, yerli işletmelerin küreselleşmesi için plana baktığımızda, kontrol edilebilir kanalların sağlanmasında, işletmeler ve sınır ötesi e-ticaret arasındaki işbirliğinin "doğal" bir . olduğunu bulmak zor değildir.
02. marka küresel olarak gidiyor, platform ekleyecek
Marka Gidece Global, bilgi ve eylemi birleştiren, küresel marka stratejisini yerelleştirilmiş yürütme ile dengeleyen bir tırmanma sürecidir ve aynı zamanda artan maliyetler ve uyumluluk risklerinin ikili baskılarıyla karşı karşıya .
Bilgi fikirleri daha çok . Son yıllarda, sınır ötesi ticaret, yurtdışında geleneksel tedarik zincirinden "marka+kanal" kapsamlı denizaşırı genişlemeye dönüşüyor ., sadece ürünlere odaklanmakla karşılaştırıldığında, şimdi kapsamlı kavramların çıktısına daha fazla vurgu yapmaktadır {{4}
'Xing' pratik düzeyde bir keşiftir ve sınır ötesi işlemlerin önce büyük fiziksel sıçramaya değinmesi gerekir, bu nedenle kanal stratejileri özellikle önemlidir . İlk olarak, markanın kalite, işçilik ve hatta değerlere olan bağlılığını iletmek için gerçek ürünlerin dolaşımını sağlamak gerekir; Birleşik bir marka imajını şekillendirmek için burada daha fazla perakende temas noktaları (ambalaj ve satış sonrası gibi) cila cilası, .
Küresel olan daha önceki markalar tarafından çevrimdışı kanalların seçimi, örneğin bu uyarı ., Anta esas olarak Güneydoğu Asya'da dağıtım yöntemlerini benimser, yerel spor ekipmanları perakendecileriyle birlikte farklı pazarlardaki etkisini genişletmek ve iş risklerinden kaçınmak için .
Son yıllarda, yurtdışında sınır ötesi e-ticaretin hızlı gelişimi nedeniyle, çevrimiçi kanallar işletmelerden daha fazla ilgi görüyor .
E-ticaret platformları sadece satış kanalları değil, aynı zamanda ödeme, lojistik ve yeni pazarlama (canlı akış satışları ve algoritma push) gibi altyapıyı da entegre ettiği için, geleneksel kanallara kıyasla daha ölçeklenebilirdir . Ayrıca, internet üzerinden sınır ötesi küresel kapsama alanı coğrafi ile daha az kısıtlanır .
Buna ek olarak, "Brand Galing Global" sadece kurumsal genişleme talebi değil, aynı zamanda sınır ötesi e-ticaret şirketlerinin yüksek kaliteli arzlarını zenginleştirmeleri için bir seçimdir .
Geçen Nisan ayında, Aliexpress'in "küresel gitmek için milyarlarca dolar ile markaları sübvanse etmeye hazırladığı" . Bu yılın Mart ayında, AliExpress'in en son 2025 markası Global Planını yayınladı ve 1000 yeni markayı bir milyon ABD dolarını aşan 1000 yeni marka elde etmek amacıyla yayınladı {{{3}
Yeni duruş, "Bulmacanın son parçasını tamamlayan Aliexpress'in 'milyar sübvansiyon' marka arzını güçlendirir" makalesinde analiz edilmiştir . Sınır ötesi e-ticaretin kapsadığı kategoriler, düşük değer katma ürünlerinden yavaş yavaş genişliyor, yüksek değer katma ürünlerine, gerçekleştirme platformlarına da sahip olmak için, uluslararası gülerek, inşa etmek için, uluslararası oluşturma için de yer alıyor. Piyasalar .
So looking back, Pop Mart joined AliExpress in 2019 and opened an official store, quickly accumulating operational experience with the help of AliExpress's data resources. AliExpress has also placed advertising spaces for Pop Mart in countries such as the UK, Australia, and Japan, helping it achieve more exposure. The current popularity of Labubu can be considered a win-win situation after mutual benefit between the platform and the marka .
Endüstrinin en iyi arasında olmasının yanı sıra, 52Toys, Joytoy, Playizm ve Aofei Entertainment gibi daha iyi bilinen yerli şantiye oyun markaları da AliExpress . Yushu Technology, Anke Innovation ve Xiaomi gibi diğer yüksek teknoloji markalarına katıldı.
Daha önce de belirtildiği gibi, fikri mülkiyet haklarını vurgulayan bir iş modeli, platformun kanal güvenilirliğini şekillendirme talebine denk gelen kalite kontrol ve marka imajının tutarlılığına özel dikkat gösterecektir .
Platform, aynı zamanda iki yönlü bir fayda .}, Tmall Global, ithal malların kalite denetimine ortaklaşa katılmak için üçüncü taraf otoriter kalite denetim ajansları tanıtarak ithal malların kalite güvencesini teşvik etmeye odaklanmaktadır; Mikro Doku ve Diğer Teknolojileri Kullanarak Kaynak Kodu İzleme ve Diğer Karşı Anti-Anti-Antiant özelliklerini yükseltme .
Platform, hem markanın hem de platformun rekabet gücünü korumaya eşdeğer olan "otantik ürünlerin" dağıtım yolunu kesinlikle kontrol eder .
03. Sonunda yaz
Ancak farklı bir bakış açısından, Labubu nakavt taklitlerinin yaygınlığı, ürün rekabet gücü konusunu bir dereceye kadar . vurgulamaktadır.
IP'nin anlatısı, ürünlerin sembolik veya duygusal primini yönlendirir, talep taşmasına ve yetersiz arzlara yol açar ve taklitler . Bunda iki tehlike vardır, biri üretim kapasitesi, kalite kontrolü, karşı karşıya kalma farkındalığı vb. İkinci soru, Pop Mart tarafından IP için donatılan benzersiz sembolik değerin uzun vadede sürdürülebileceği ve genişletilip genişletilemeyeceği ve neme dayanıklı oyunun "kültürel yorum gücü" nin taklitlerle kaldırılamayacağı .
Bubble Mart kendisi çok gelişmiş bir küresel farkındalığa sahip bir şirket olarak düşünülebilir . Resmi web sitesi, şirketin küreselleşmesinin 2018'de başladığını gösteriyor ve 2024'ün sonunda, Hong Kong, Makao, Tayvan ve Yurtdışında 130 mağaza, bu yılın nisan ayının başından itibaren avantajlı bir şekilde avantaj sağladığı için, bu günün önüne geçtikten sonra başa çıktı, bu da REPRECTION REPRECTIVE olarak kabul edilebilir. Şirketin kurulması, küresel organizasyon yapısını kapsamlı bir şekilde yükseltme .
Ancak gerçek bir rekabet bariyerinin nasıl inşa edileceği hala zaman testinden geçiyor ve pazarı . Hellokitty imajı, eğilimlere ayak uydurmak ve estetik ve sosyal eğilimler . yinelemesine uyum sağlamak için, binyıldan sonra, genel olarak kültürden sonra, popüler bir şekilde bütünleşmiş, derin bir şekilde bütünleşmiş, derinlemesine entegre edildikten sonra, derinlemesine bütünleşmiştir, bu da derinlemesine entegre hale gelmiştir. Etki .
Modaya uygun oyunların popülaritesinin sınır ötesi e-ticaret tarafından nasıl desteklendiği gibi, bir kültürel etiketin oluşumu sadece izole bir ipucu değildir .
