Aliexpress, Daha Fazla Amazon Tüccarının İlk Savaş Alanı Oluyor

Aliexpress, daha fazla Amazon satıcısının ilk savaş alanı haline geliyor

 

 

Aliexpress'in "Süper Marka Yurtdışı Genişleme Planı",-sınır ötesi e-ticaretin marka pazarı manzarasını sessizce değiştiriyor.

 

Wall Street Journal'ın edindiği bilgiye göre, AliExpress Eylül ayında "Süper Marka Yurtdışı Genişleme Programı"nı başlattığından bu yana, bazı Amazon satıcıları stoklarını kademeli olarak AliExpress'e aktarıyor.

 

Ekim ayından bu yana, sabit disk markası Kingspec, müzik enstrümanı markası Hotone ve ofis malzemeleri markası Kingroon da dahil olmak üzere yıllık satışları bir milyon ABD dolarının üzerinde olan en az on marka Amazon'un AliExpress'teki küresel satışlarını geride bıraktı.

 

Shenzhen'den bir 3D baskı markası sahibi, Wall Street Journal'a özel olarak, Ekim ayından bu yana AliExpress'teki ortalama günlük satışlarının %30 daha yüksek olarak Amazon'u geride bıraktığını söyledi. AliExpress'in yakın zamanda gerçekleştirdiği Double 11 başlangıç ​​toplantısında AliExpress, marka satıcılarını güvenle dolduran bu Double 11 için Amazon'u geçmeyi de önemli bir hedef olarak sıraladı.

 

Şu anda şirketin envanteri, en çok satanlar ve yeni ürünler de dahil olmak üzere AliExpress'e öncelik veriyor. AliExpress Double 11'e hazırlanmak için zaten denizaşırı depolarda 30 milyon değerinde mal stokladık." Tüccar dedi.

 

Maliyet avantajlarından platform desteğine ve net büyüme sinyallerine kadar AliExpress, bir dizi önlemle dengeyi kendi lehine çevirmek için giderek daha fazla marka satıcısını kendine çekiyor. Sınır ötesi e-ticaretteki marka rekabeti de yepyeni bir aşamaya-giriyor.

 

Aliexpress'in markaların yurtdışına yayılmasını destekleme çabaları geçen yılın nisan ayına kadar izlenebilmektedir. O sırada AliExpress, "Markanın Yurt Dışına Yayılması için Yüz-Milyar Milyarlık Sübvansiyon"u başlattı ve bunu 2024'ün en öncelikli projesi olarak kabul etti. Geçen yılki yurtdışı Double Eleven promosyonu aynı zamanda AliExpress'in Yüz-milyarlık sübvansiyonunun ilk kez katıldığını da gördü.

 

Bu yıl 23 Eylül'de AliExpress, işe alım hedefi olarak Tmall markalarını ve Amazon'un en çok satan ürünlerini açıkça hedef alan "Süper Marka Yurtdışı Genişleme Planı"nın lansmanını duyurdu ve "tüccarların önemli pazarlarda Amazon'daki maliyetin yarısıyla daha yüksek işlemler elde etmelerini sağlama" sloganını öne sürdü.

 

Bu hamle, orta{0}}ileri-üst düzey markalara yönelik rekabette Amazon'a doğrudan bir meydan okuma olarak değerlendiriliyor.

 

"Dört Küçük Ejderha Küreselleşiyor" arasında marka hizmet ekibi kuran tek platform olan AliExpress, bu yılın ilk yarısında eklenen yeni markaların sayısında-bir önceki yıla göre-%70 artış gördü. 500'den fazla marka satışlarını ikiye katladı ve 2.000'den fazla marka AliExpress aracılığıyla yeni denizaşırı pazarlar açtı.

 

Eylül ayındaki marka yurt dışı genişleme stratejisi yükseltme toplantısında, AliExpress'te markanın yurt dışı genişlemesinden sorumlu kişi Yan Zhi, AliExpress platformundaki marka envanteri ve yüksek-fiyatlı öğelerin işlem hacminin, bazı orta ve düşük-fiyatlı öğelerin işlem hacmini giderek aştığını açıkladı. "Günümüzde bir markaya envanter olarak baktığımızda, marka niteliklerine sahip envanter AliExpress için bir büyüme motoru haline gelmiştir." "

 

Aliexpress, markalar için sistematik bir marka yurtdışı genişleme stratejisi sunuyor; platform operasyon gereksinimlerine uyum sağlayan ve patlayıcı büyüme elde etmek için büyük promosyonlara güvenen markalardan, markalarını aşağıdan yukarıya yükselten platformlara doğru geçiş yapıyor. Aynı zamanda AliExpress, reklam etkinliği, kanal dönüşüm analizi ve marka kullanıcılarını biriktirme yeteneği hakkında saatlik olarak güncellenen veriler sağlayan ve markaların daha iyi bir operasyon elde etmesini sağlayan bir "Marka Hizmet Merkezi" başlattı.

 

Tüketiciler için AliExpress, orijinal ürün sertifikasyonu, ücretsiz kargo ve fiyat koruma mekanizmaları aracılığıyla marka bilinirliğini ve güvenini güçlendiren özel bir "Marka+" kanalı başlattı.

 

Bugünlerde 10 milyon-doları aşan markanın küresel satışları Amazon'un satışlarını geçti; bu da AliExpress'in "Süper Marka Yurt Dışı Genişleme Planı"nın meyvelerini vermeye başladığını gösteriyor. Bu durum şüphesiz, pazarı gözlemleyen ya da halihazırda pazara girmiş olan marka tüccarlarına güçlü bir güven aşılıyor.

 

Küresel-sınır ötesi e-ticaretteki rekabet, her ne pahasına olursa olsun geçmişteki çılgın büyümeden, kâra ve marka değerine odaklanan "yüksek kârlar + güçlü markalar"ın yeni aşamasına doğru kayıyor. Sektördeki fikir birliği, küreselleşmenin basit "ürün satma çağından" "marka çağına" geçiş olduğu yönünde.

 

Gelecekte, daha fazla marka satıcısı ayaklarıyla oy kullandıkça, küresel-sınır ötesi e-ticaret platformu ortamı daha derin değişikliklere uğrayabilir.